創業.第一銀行貸款部勞工購屋貸款率利 2017申請－最新好康情報

大陸校園市場中，中國國產手機品牌明顯提升，但數據也公司如何跟銀行借錢顯示，用戶從購買到忠誠的比例相對較低。而美國手機品牌蘋果（APPLE）雖在校園市場占比下降，但資料顯示，該牌依舊有較強的增長潛力。

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鳳凰科技報導，中國調查機構覓范研究院與德國市場研究公司購屋貸款率利最低銀行2017GFK近日發布中國校園群體智能手機消費者調研報告，樣本數量約為1萬2千份。數據顯示，在校園市場，第一陣營的國產品牌占比皆有上升，其中華為、OPPO及vivo三家實現了穩定健康的增長；當中又以華為表現最為搶眼，增幅明顯超過OPPO和vivo。

而同樣也為中國國產品牌的小米，以及蘋果和韓國品牌三星，占比則是不同程度的下降。數據也顯示，去年校園的市場表現和中國國內市場整體表現大致吻合。小米在校園市場的下降並不出乎意料，一方面，小米去年在中國整體市場降幅明顯，達22％。另一方面，小米雖然在校園市場占有率上排名靠前，但校園群體對小米的滿意度並不高，這將不利於小米在校園內的口碑傳播。只要有錢首選iPhone蘋果的校園市場占比雖然下降了，但卻有較強的增長實力。數據顯示，和蘋果在中國整體市場的表現相似，佔據校園市場的高端領域；蘋果用戶比例和學生生活費呈現極強正相關，隨著生活費的增加，蘋果用戶的占比也隨之增加，在生活費大於2千元人民幣的學生群體中，蘋果占比竟然超過5成。此數據能說明2個問題，一是蘋果的高端定位深入到校園，由於校園群體是未來消費的重要潛在力量，蘋果在高端領域的地位仍然很穩定，發生品牌認知斷層的可能性不大。二是一部分學生群體沒買蘋果，並不是不認可該品牌，可以預見等到他們有一定的經濟能力，蘋果對此一族群就有較強的吸引力，這能體現出蘋果品牌強大的增長後繼性。另外，蘋果在高品質院校的影響力大於一般院校，而OPPO、vivo的校園市場占比，則隨著城市級別的下沉而增加。陸品牌客戶忠誠度不高而從熟悉到購買，到忠誠，到推薦，是手機廠商需要面對的3個重要轉換過程。即使OPPO、vivo在校園市場占比有所提高，但用戶忠誠度似乎不高，危機隱現。從熟悉到購買，影響這一過程的因素較複雜，廣告營銷、朋友推薦、銷售引導及價格因素都會對購買決策形成干擾。這一環節，蘋果、OPPO和vivo做得比較好。從購買到忠誠，影響這一過程的因素比較簡單，主要是由產品體驗決定。蘋果贏得了最好的53％轉換率，也就是說購買蘋果手機的用戶中，有超過一半的人成為蘋果的忠誠用戶。相反的，OPPO及vivo從購買到忠誠的比例相對較低，用戶流動性大。從忠誠到推薦，在此數據上，華為旗下另一品牌榮耀則拿到60％的最高比例。這意味著一旦用戶轉化成某個品牌的忠誠用戶，就會積極向他人推薦該品牌，形成口碑傳播。而且，這個過程是由忠誠用戶自發進行的，由此可見，忠誠用戶對銷量來說是股強大的助推力，廠商能否把用戶發展成忠誠用戶至關重要。(工商時報)

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